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听说，就算你某关键词排名排在第一位，用户搜索的时候，也不会每一次都搜索到。我们想重点地域加大系数投放。但又不知道展现占比达到多少，就差不多到瓶颈了。就不用提高出价系数，导致浪费了。
出价足够高，也不能保证每次都排第一。
质量分不高，出价再高，可能也排不到第一。
正常广告有一定的几率甚至不展示，主要是因为广告竞争如果很激烈，有很多广告主，这时会做一些平衡；另外，某些用户如果搜索某个词多次，但是就是不点你，对这些用户也将替换别的广告，就算你排在第一位。
具体的展现占比，不一定。但是一般不低于80%，大部分都很高。不排第一的几率反而高，不展现的几率低。
这个问题其实很深的。不是很简单的问题，涉及到百度背后的数学模型，因为百度希望的是最大的eCPM。有人怀疑百度把相似出价的放在一起竞价，所以就算你出价高，也不能总是霸着位置。
1、如果某些词roi足够好，可以不计代价占据排名第一。具体体现就是质量得分9以上，点击率20%以上，如果做到足够优秀点击率可以达到30%以上。
2、如果还想扩大市场占有率，就要采取霸屏策略。（具体略）展现比在Google上有比较大的意义，这个数据是一个综合数据，其代表着你广告和需求的匹配度也代表着你创意和文案以及网页的质量。
百度目前并未太大意义。就是某些IP搜索次数太多就会主动取消展示。或者是刷广告、防作弊等条件下触发。
展现比、点效比、这些乱七八糟的。对解决问题没多大卵用。
老板只看你带来了多少有效量、成本是多少、花了多少钱。好的多花、差的少花。好的判断标准因公司的阶段和纬度不一样而有所差异。
就这么简单！
推广层面只需要解决:有效数量+转化成本+把控消费。
负责人:只要做好花100万带来了多少钱的进账。
换句话说各种乱七八糟的的kpi只会让简单的事变得很负责。把控能力不够的话、是无法从乱七八糟的的kpi中找到问题的本质。）
