2021年营销趋势的判断与总结。总体而言,它以Z世代的崛起为横轴,以第三代互联网技术的兴起为纵轴。而在技术创新与发展的大背景下,如何迎合年轻人的悦己体验满足、价值观念认同,则是一条...
品牌如何建立流量主权
随着平台经济的崛起,平台掌握了越来越多的流量议价权,这实际上导致了平台已经成为品牌商家的新甲方,而品牌商家实际上在为平台服务。
品牌如何拒绝无效化联名?
说到底,联名从来都只是锦上添花,并且注定只是流行一时的营销手段。品牌想要俘获人心,尤其是进入年轻人的心智,产品依然是根本。
KOL高转化投放方法-不刷量的KOL
每一条经验的背后都凝结着我们与MCN机构、广告公司和KOL们斗智斗勇的结晶。
中国广告的两大经典套路
中国广告几十年来的两大路线:一个叫用户路线,一个叫产品路线。 产品路线回答三个问题: 1、产品是干啥的?(主要是讲产品的基本属性和品类) 2、产品有什么功能作用?(主要是讲产品卖点) 3、相比于竞品,...
化妆品营销-凡勃伦效应/小样/禀赋效应试用
化妆品的营销效果,除了明星代言等大规模广告之外,还有就是它会在潜移默化的影响中让你买买买。
人无我有,人有我优,人优我快,人快我变?
我们常常听到这样一句话,叫“人无我有,人有我优”,这句话有道理吗?确实有,但它有它的适用条件。
天气与营销
当天气变化与营销结合,会产生什么样的化学反应?
品牌如何找到「破局点」?避实击虚
今天我们讲的战略原则叫“击虚”,告诉我们如何在竞争环境下,找到商业的破局点。
千亿级“睡眠经济”市场
睡眠与健康息息相关,国人也开始愈发注重睡眠问题,纷纷开启养生模式,泡药浴包、吃助眠保健品、带蒸汽眼罩……这背后由此也催生了“睡眠经济”,各种有益于助眠的网红产品备受年轻人欢迎。