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2019年初，不乏行业观点指出，这将是Vlog井喷之年。Vlog将成为2019年一个不可忽视的新媒体机会。
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什么是Vlog？
所谓Vlog，可以通俗地理解为video blog。它是一种集文字、图像和音频于一体, 剪辑美化后, 能表达人格化和展示创作者日常生活的视频日记。
简单来说，可以理解为视频日记或影音博客。
▲因Vlog爆火的欧阳娜娜
自2012年开始，诞生于YouTube的Vlog，经过几年的积淀，现已成为成熟且有持续盈利模式的产品，2018年，YouTube每小时就会诞生2000多条Vlog作品，可以说Vlog已经开始席卷全球。
▲哔哩哔哩上的热门Vlog
Vlog这种记录方式已是当下年轻人记录生活的最主要方式之一。据了解，Vlog用户人群多为95后和00后，且大多有留学或出国经历。
而在国内，Vlog还尚未企业化和市场化，现在企业进入Vlog布局运营有机会吗？
Vlog未来可期
2009年-2019年，在这10年间，中国传播载体的变化不断迭代，记录生活的方式也有着巨大变化。
从最初的撰写日记到QQ空间发表日志，再到朋友圈或公众号更新图文，或微博上分享, 再到直播、录制抖音短视频, 然后便是当前最新的Vlog视频形式。
▲Vlog红人
利用新媒体平台记录生活的形式，也经历了静态呈现到动态展现的变化，从图文表述到视像声音传达的转变。随着5G的来临，更为直观的直播、短视频和Vlog都将成为更受用户欢迎的信息接收形式。
仔细研究Vlog，你会发现鲜有商业信息，而这难道只是原创内容生产大型自嗨现场吗？
不！所有的内容生产，在内容经过沉淀，用户经过筛选后，终会因为流量而实现商业变现！
纵观知乎、抖音、小红书、微博，每一个社交平台都曾历经由「自媒体群嗨」走向「自媒体与企业新媒体齐开花」的局面。
在中国，Vlog尚是一片“蓝海”。
目前国内几个Vlog社交App有：哔哩哔哩、新浪微博、Vue Vlog、今日头条等等。以Vlog为核心的视频剪辑App有：小影、一闪、猫饼等。这些App的日活跃量和下载量均呈上升趋势。
Vlog观看人数和创作人数也在呈上升趋势，B站现已成为国内最大的Vlog作品集聚地，日均产量达上千条。
▲2018年3月-2019年3月Vlog百度指数
在2018年下半年，互联网圈对于Vlog的讨论热度渐渐升温，不少平台快速作出反应。例如，短视频平台VUE在2018年12月，VUE的安装用户突破1亿大关，随即发布了3.0版本，直截了当地把名字改成了「VUE VlOG」，大大增强了Vlog社区属性。
▲改版后的Vue
2018年9月，新浪微博向全网用户发出「Vlog博主召集令」。2018年12月微博改版，微博的底部菜单栏中添加了视频菜单。2019年1月份，新浪微博认证的Vlogger达到了3000+，官方甚至开设了Vlog学院，邀请知名Vlogger担任老师，向这些新手Vlogger传授技巧。2019年4月微博Vlog依旧在招募博主。
▲新浪微博Vlog召集令
从不久前因Vlogger身份，圈粉无数，再次人气暴涨的欧阳娜娜，也可以看出，Vlog的上升趋势！
▲因Vlog爆火的欧阳娜娜
今年上半年，抖音上也开始出现了不少Vlog内容。
▲抖音上的Vlog
但目前Vlog整体基数与抖音这类短视频软件相比，仍是“差之千里”。
从商业模式的角度来说，Vlog更是远未成熟。
在国外，被Vlog玩家称为Vlog之父的超级网红Casey，因为拍摄Vlog成为世界级网红而被各大品牌商青睐，软植入了不少广告内容，目前他也已经进驻新浪微博。
▲Casey
在国内，目前OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌都尝试和Vlogger合作，通过赞助或品牌植入的方式在Vlog里打广告。
知名Vlogger井越就给OPPO R17 Pro拍过“发现夜的美”Vlog，在携程旅游的赞助下拍摄了“京都大阪的日与夜“Vlog，反响都不错。
然而，这些仅仅只是Kol自媒体的传统变现方式。
企业新媒体暂时未有案例，值得探讨。
而这也恰恰是机会所在。Vlog尚未成熟，便是最好的开始。
从竞争的角度来看，选择正确的赛道，更有利于弯道超越，快速前行。Vlog，未来可期！
品牌如何玩转Vlog
纵观Vlog现状，由于偏向于个人视频日志。那么，品牌要如何布局Vlog，赢在未来？
对于品牌运营Vlog，我有以下三点建议：
人格化运营
由于Vlog是视频日志和个人博客，从本质来说，Vlog更近似于纪录片或电视真人秀与互联网直播的综合体。因此Vlog对于创作者人格化属性的强调，远比一般创意短视频要高。其实也就是所谓的「建立人设，打造IP」。
因此运营Vlog，我更建议以真人出镜，以及人格化运营为主。
在撰写本文前，本人也和不少Vlogger聊过，他们多以创始人身份，通过记录自己生活和工作的一部分，将对美好生活的理解带给更多的人。即便部分Vlogger暂时还未接到商业广告，但他们工作室所创作或生产的商品都得到了非常高的用户呼声，种草影响力不可低估。
▲同道雅集稻米景哥的Vlog
亲民化运营
麦克卢汉曾说过：“媒介是人体的延伸”。Vlog，恰好就是一部分人满足了另一部分人对生活的想象。强烈的代入感和社交属性，让观众透过屏幕，沉浸式体验另一种人生。
由于Vlog的时长和调性，决定了它的内容里有大量创作者面对镜头，与观众直接对话。而观众也如同通过Vlog看一个好朋友的一场生活经历。因此它并不适合拍摄成为类MV作品或广告大片，更合适亲民化运营，这也对Vlogger的亲和力和真实记录能力要求更高。
▲同道雅集稻米村长的Vlog
垂直化运营
目前运营得比较好的Vlog，大部分内容都是更垂直化的。以创作者的第一视角，用他所专注的领域并深挖该领域的趣味性，带领观众在创作者的生活和工作中，体会平凡生活里的琐碎诗意，我想这也是为何大家都认为看Vlog是非常治愈的原因。
▲Vue Vlog上的两位博主内容
▲竹子的B站Vlog
2019年，Vlog的势能不可低估。
即便国内Vlog目前处于「野生阶段」，但对于小而美的品牌来说，无异于身处莽莽荒原，这便是最好开垦的时机。在品牌竞争日益激烈的今天，如何取巧借势，创造属于自己的品牌优势，开拓出属于自己的一片天地，作为小而美企业的新媒体人不妨大胆尝试，抓住这一波机会！
