网易云音乐营销分析与广告投放七个建议

摘要

超过3亿用户，4亿＋评论，7.5亿元A轮融资，估值80亿元……网易云音乐火得一踏糊涂！超过3亿用户藉着音乐聚在这里互动、交流。它丰富的营销价值正浮出水面。

微信与微博运营越来越艰难，不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台，滚雪球般赚足了先机。你是否也在考虑拓展微信、微博以外的社交新大陆？

网易云音乐营销分析与广告投放

1. 网易云音乐的用户主要是一、二线城市的泛90后年轻人，他们娱乐消费占比高，更注重精神层面的需求——寄托于音乐和网络世界，他们得以沉浸和表达，寻求认同。

2. 这三亿用户除了听歌以外，更爱聊音乐。歌单、乐评、个性化推荐、朋友动态等产品创新设置，让云音乐用户围绕音乐形成了互动密切的社区。实际上，有超过一半的用户已经习惯边听音乐，边看评论、写评论再分享，至2016年，村民已累计写下了超过4亿条评论。

3. 不少优质UGC歌单（用户生成的歌单）和乐评，传播到站外依然很受网民欢迎，就连广告圈的朋友们都感慨“十年文案老司机，不如云音乐段子手”。

4. 网易云音乐牢牢地抓住了一大波音乐内容生产者——独立原创音乐人！从而牢牢地抓住喜爱小众音乐的用户，成为“死忠”。这类用户在进入云村，犹如找到了“音乐之家”，超级认同抱团，形成了强大的用户黏性。

5. 作为音乐“社交平台”，网易云音乐也有自己的用户社区和大V。不过活跃的（粉丝聚集的）主要还是云音乐的官方媒体和知名音乐人，他们虽然获得了众多歌迷的关注，但影响力远远不及乐评。

6. 目前来看，若要很好地触达乐迷，运用常规的商业化投放刊例资源比较好。刊例位置有：视频开机画面、每日歌曲推荐头图、首页焦点图、排行榜冠名、朋友附近推荐。

7. 品牌不妨借助云村的优质UGC乐评和互动氛围，以此了解用户，以及用更有共鸣感的好内容来和歌迷“聊音乐”，“撩情绪”，找到品牌营销的切入点。