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“内容为王，外链为皇。” 有些人读这段话会断章取义，有的说内容很重要，只要把内容写好了网站自然就排名上去了。又或者有人说，反正我只要做好外链，不管内容好不好，网站也都能上去。
其实这两种说法都不对，做SEO的意义，做SEO这样一个工作是为了什么？就是让你的网站在搜索引擎中曝光率提高，然后吸引人浏览你的网站，同时又被你网站的内容所吸引，从而将浏览转化成订单。进而增加知名度，形成一个良性循环。
我觉得很少有网站不特别做外链，或者做广告的，排名就很高的，像apple.cn 12530 之类的不在我讨论的范畴之列，他们的网络是辅助销售，并不是主要的销售渠道。
又很少有网站内容很烂，就靠做外链顶上去的，这样浏览转化订单率就会很少。所以内容和外链同样重要。
其实做SEO在漫长的绝大部分时间都是站外优化，就是做外链。说到做外链，很多人头很头疼，怎么去做外链，有很多菜鸟在求教时，被回复多做“高质量”的外链。这样的回复往往让人一头雾水，什么叫外链？怎么样去做外链？什么叫“高质量”的外链？听我一一说来。
在我讨论怎么去做外链之前，我想先说说为什么要去做外链。
说道为什么要去做外链，先得分析搜索引擎的排名是怎么计算的。以Google为例，我认为Google排名是通过浏览量，跳出率和外链来计算排名的。我之前有说过，Google有自己的坚持，他想让搜索者搜索到人喜欢的看到的东西，他的算法是以人为本的，可以说是拟人的。
1. 浏览量，你可以想想在互联网上程序是如何判断什么是人们喜欢看到的信息？就是靠浏览量。Google认为A站比B站浏览量多得多比如A占日均10W流量，B站日均1W流量，说明A站的内容是人民更加喜闻乐见的东西，所以A站的排名肯定比B站高。
2. 跳出率，咦如果浏览量可以增加排名，我为什么不去人工去刷浏览量。确实在一开始有人去刷流量，后来跳出率这个东西出来应该没人什么去刷浏览量，没有用了。跳出率就是一个IP访问网站进入主页后，啥子页面也不看就退出来了，这个动作叫跳出，例如A站有10W的访问量，B站也有10W的访问量，但是A站有5W个流量是访问了主页之后啥也没干就退出去了，B站只有1W个流量看了主页就退出去了，那A站的跳出率比B站高，那么B站的排名要比A站高。
3. 其实浏览量和跳出率，在一般情况下，不是每日上千万的浏览量下，不是决定Google排名的决定性因素。一般网站决定Google排名的因素就是外链。
a) 我记得在blackhatworld里面有个人问了一个非常经典的问题：“到底什么叫白帽SEO”我觉得非常好的一个回答，或者定义就是：“白帽SEO就是让Google看起来人们在网上到处热烈的讨论你的网站。”这句话相当重要，直接定义了我们平时应该怎么样去做外链，
i. 首先人们怎么去讨论你的网站？假设你的网站卖的是“单反数码相机产品”如果大家感兴趣会写博客使用心得，写新闻测评文章，写pdf作品集放到文库里面分享。人们会bookmark你的网站，人们会订阅你的RSS，等等。
ii. 人们是什么意思？人们就是有很多人，来自不同国家地区，写的这些博客，如果你做外链的时候全部从一个IP出来，那完蛋了，Google立刻知道你在作弊，你的网站很有可能被惩罚掉。
b) 所以我们平时做外链的事情就是扮演这些不存在的人们，通过不同的IP在网上写博客，写评论，写文章赞扬自己的网站。
c) 比方说我们两个网站都是做外链，Google怎么样去评判到底谁做的外链好，谁的排名可以在前。一个站拥有的外链越多这个网站排名就越高，而链接到这个网站的网站，外链越多也会推动这个站点的排名。所以后面我会将到一般外链策略都是金字塔形状，这个后面会详细的讲。
4. PR和排名没有任何关系，有些高PR的站排名还不如比他低的站，
5. 新兴的社交网络对排名也会有影响，例如被google+多少次啊，被facebook like多少次啊，被twitter推了多少次啊。有的时候对排名会产生巨大的影响。
站外SEO的步骤
首先想进入Google排名这个游戏，第一步就是让Google 收入的你页面 ， 收录很重要，可以登陆google web master tools 向google 提交sitemap ，让google过来抓你，或者还是用高PR的外链去吸引google来抓。没有收入相当于没有入场券，Google排名都不带你玩的。
2. 开始做外链，需要做多种多样的外链，外链的种类一定要丰富，并且做外链的外链。
3.把做的这些外链让Google收入，这点也非常非常重要：如果你的外链没有被Google收入，说明Google根本不知道你的这条外链是指向你网站的。所以相当于这条外链没做。
顺便简单说下查外链的方法吧：
我试过很多查外链工具都不准确，而且基本能查到的外链和实际情况差距太大，比如我做了好几万的外链，用工具一查只有十几条，或者几条，也许我还没有找到一个好的工具。不过这些都不事，外链有多少自己心里有数就可以了。
其实可以直接在Google里面 查找domain.com 去掉www的域名。基本上可以看到质量最高的那几条外链是什么？所以当我们知道了怎么样去做外链会赢的google的青睐，所以我们就按照这个思路去做外链。所以做外链的几个重要的标准。
1. 需要做各种类型的外链，外链的种类要丰富，大概有，网站目录；论坛签名；社会书签；私人博客; web 2.0站点；社会媒体网站（新闻站；linkedin 等）；B2B; 博客评论；视频网站；社交网络 facebook twitter；上传文档到文库。
2. 做外链要有度，新站上来不要大量发外链，可以做一些视频啊，写一些高质量的文章，写一些有意思的东西到facebook或者twitter里面。等几个月收录稳定开始执行外链策略，执行的时候数量和度要稳定，不能一个月多，一个月少这样。外链数量要稳步增长。
3. 设法让你的外链不要在一个IP发出来，你可以用VPN 每次发一个外链换一个IP
4. 减少footprint，footprint就是在建立这个外链页面的时候，可以让google追踪到的一些讯息。像上面一点说到的从不同IP去建立外链就是这个意思。如果所有的外链都从一个IP出来，就会留下巨大的相同的footprint信息，Google就会认为这个外链是人工做的，而不是自然的。会降低你网站的排名，你注册博客的博客域名或者用户名，也是一种footprint，例如tom，tom1, tom12,tom123，这些博客一起发外链，也会产生很多相同的footprint。或者注册博客的时候来来去去就是那几个邮箱，所以尽量做到做外链的时候，这些外链不要有关联。
5. 外链策略，
不少人会提供一个公式，其实这些工具就是根据上述的基础总结出来的。我想新手可以先依葫芦画瓢，先慢慢做之后自己会总结出一套对于你来说效率最高的外链策略。我这边就先说两个比较经典的，金字塔结构和站群的公式。
金字塔结构是比较经典的，第一层做几个不关联的外链，后面第二层第三层用大量的外链，像bookmark wiki links 这样外链去增加link juice。我一般是用这种方式去做推广的。
群站策略，首先注册86个不同的博客和三方文章网站。每个外链都写不同的文章，当然你不要注册这么多也是可以的，10个10个12个12个也是可以的，看你自己的情况。箭头指向就是锚文本链接的方向。最后把这些页面都做bookmark至少每个链接做10-15条bookmark。有人测试的结果是11，900，000搜索结果，全球每月点击量9900的关键词通过这种方法做到首页。
其实无论那种策略，都体现了我之前提到的Google如何去判断排名的思路，怎么去迎合Google的判断方法。你也可以把二者结合起来，例如金字塔tier1之间也可以互链。或者群站后面跟一些bookmark，或者和其他一些社交网站链接起来，你怎么变着花样去做外链，没有关系，但是一定要秉承我之前提到的最基础的注意点。
最后总结一下
1. 做外链不能急躁，特别是新站得一开始得慢慢开始做
2. 外链种类一定要丰富，footprint一定要降低到最小。
3. 采用何种外链策略不重要，重要的是记牢Google外链的基础理论是什么。
4. 别老是那么几个博客，文章站翻来覆去的用，万一那天你的博客突然被停掉了，你之前做的那么多外链就没有了。
5. 不要和别人比，因为产品不同，带来的流量也不同，如果站的流量少，一定要坚持做外链，保证一个稳定频率去做，一旦不做掉的很快的。
说一下什么叫高质量的外链，个人认为高质量的外链分两种
1. 能大幅提高排名的
2. 能来带大量流量的
这边带一句，所谓外链不仅仅指你点击，锚文本就能进入你预先设置的页面，这种链接。还有一种是纯文本的外链，例如apple的广告，最后会显示欲了解更过信息请访问apple.cn 这种外链也是向各位看官传递讯息。
能大幅提升流量的外链可能是这种情况，例如你是做医药生意的，假设你能在美国医药协会网站（臆想，不一定有这个网站）。能有一篇新闻稿报道某某医药公司（就是你网站）有什么动作，或者有什么新产品，或者有什么新项目，那么这样的网站上的外链，给你网站排名带来的好处不是一点半点，可以说是决定性的。
所以大家可以看到，高质量外链一定会符合以下2点要求
1 和你的产业相关，Google会检查你的这篇文章或者关键词和整个网站的关键词和文章是否是差不多的行业，如果你在美国医药协会上有一篇关于汽车的文章，这两者风马牛不相及，虽然可以给你带来一定的PR值的加分，但是对排名没什么影响的。
2 一定要是行业里面的权威网站。
所以这样的外链非常非常难做，有的实际情况有些行业这样的网站是在是太难找太难找，而且就算有也非常难写出一篇专业性很强的文章，就拿我之前用的例子，如果你想在美国医药协议上发布一个文章，那得多专业啊！不是你一句两句瞎诌能瞎诌出来的。有些行业的这样的网站很好找，例如卖手机的，做娱乐的，一般人们都喜欢看这些娱乐倾向的网站。所以相对资源要多得多。
那么假设我们没有这类好的资源怎么办呢？如果在不对口行业的网站上做外链，做了意义也不大。所以这就需要我们自己养博客，养论坛，你可以自己慢慢写一些高质量的文章的博客图文并茂，或者张罗一些志同道合的人一起搞一个论坛，日积月累，你的博客或者你的论坛就慢慢从一个新站熬成了比较专业的站的时候，你这个博客或者论坛，出来的外链质量就比较高了，所以有能力的网站可以多养几个这样的网站。
平时你在做SEO的时候顺便给你的博客或者论坛做做，这边有两点需哟特别注意的
1 你在做你博客SEO的时候千万别和你主站的关键词冲突，给博客选择不同的关键词，你不希望你的博客和你的主站去竞争吧
2 千万别为了省事去把你主站里面的文章copy到博客里面，会让Google误会你网站抄袭你博客的文章，Google最忌讳抄袭了，Google又不知道这个博客你是开的。所以会给你的主站惩罚。
并且你平时做外链的时候千万别做一层，你做了这层之后还得把这层之后跟很多bookmark，或者博客评论，wiki links之类的，如果你仅仅做一层外链如果不是特别牛的网站，效果基本上很少很少，你得自觉养成做外链就做金字塔结构的习惯。
第二种高质量的外链是视频，facebook 微博之类的新兴的传媒，这些东西又互相关联，例如在youtube上面看到好的视频可以直接到分享到facebook或者twitter上面对这些信息进行病毒性的传播。所以如果你有好的创意或者好玩的东西，一定一定做个好点的视频让新兴的媒体去帮你传播。你有好的创意就让这些新媒体帮你炒作吧。这类外链往往能给你带来大量的针对性的流量。
