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作为全球最大的快消巨头，宝洁的营销动作一向被视作为行业的风向标。而在最近刚刚结束的四季度营收电话会议上，宝洁年初制定的削减广告预算成果，也于此时得到了最佳的验证。
从去年底至今年初，数据造假及品牌安全性等丑闻在Facebook、YouTube等平台上纷纷曝光。而早就对数据透明度怀有疑虑的宝洁，趁此机会以保障品牌安全为由，在上一季度削减了最多达1.4亿的广告预算。
宝洁在其营收报告中写道，“上一季度的数字广告花费低于同期水平，主要由于现阶段广告投放（安全性）考虑，暂时缩减那些不符合我们广告标准以及透明度要求的媒体花费。”
根据凯度Kantar Media的数据显示，宝洁2016年在美国地区的广告花费在24亿美元，成为美国当之无愧的最大广告主。而今年，宝洁不仅砍掉了其认为缺乏透明度与安全性的数字媒体预算，也同时缩减了广告代理和制作公司的预算。面对持续多年增长乏力的业绩，宝洁削减营销预算这招也的确达到了一定效果。上一季度，宝洁的利润率提升了接近1%。
1月初，宝洁首席品牌官Marc Pritchard就对自己的代理商提出关于清理透明度问题，并要求所有合作平台必须接受第三方监测，否则一律取消与那些不合合乎标准平台的合作关系。
事实上，削减广告预算已经不止宝洁一家在做。当下，另一个快消巨头联合利华也在通过削减营销预算来提升利润率，其最近的报告也显示，今年上半年利润增长高于预期。快消品行业的普遍低迷已不是新闻，但品牌们却纷纷选择在这个时候削减预算，显然是对当前的广告媒体环境缺乏信心。
Winter is coming?
如何打造一个安全透明的媒体投放环境，是摆在行业面前最重要的课题。
