- A+
SEO为何重要？对企业到底有什么影响？想做网络营销的中小企业，多多少少一定都有听过「搜索引擎优化」的重要。提升网站搜索排名，是做网络营销不可或缺的方法之一，尽管有人认为SEO的时代已经过去，但是我不这么认为，五大理由告诉你！
由于早年做过一点SEO，2009 年创业后又常受邀讲授SEO，所以很多朋友见到我都会跟我聊上几句SEO 的相关话题。最近几年，几乎年年都有朋友出于好意的提醒我：「你不要再做SEO 了！因为某某某新趋势的关系，所以SEO 已经快不行了」…
我通常会点点头，对朋友的好意表示感谢，然后继续做我的谈我的，结果我现在还是活得好好的，而这些朋友讲的某某某趋势现在很多却都已经不复存在了。
我讲这些，不是在讽刺，也不是在反潮流，我想表达的是：「与很多人的判断恰恰相反，基于几个理由，我认为SEO 在现在，以及可见的将来，还是会很重要」 。
本文目录
理由一、它仍然是最具效益的网络营销方式之一
先不谈统计数据或研究报告，我在这里分享一个亲身参与的案例。我有一个客户，做的是礼品相关业务，这几年公司线下业务受到冲击，于是开始转型学着做网络营销。他们也没有规划什么特别的策略，就找外包设计师建了一个简单的官网，然后针对几个业务相关的关键字做了排名优化，一、两个月后网站开始看到搜索排名，结果陆陆续续就有客人通过网络、电话来跟他们询问下单，目前透过网络接单的营收早已超过原来架站、做SEO 的投资十倍以上！像这样的例子我常常遇见，其实很多人也都有机会做到，只是很可惜一直没有展开行动。
理由二、它短期内不会死亡
许多人对于SEO 的前途感到悲观，就连我自己，每年都有一些好朋友来帮我宣告SEO 的死亡，其实这些论调也不是空穴来风，Facebook、社交媒体的崛起，的确瓜分了许多使用者上网的时间，而每个人一天都只有24小时，此消彼涨下，当然搜索这个上网行为的使用时数会受到冲击，但针对SEO 已死的论调，我觉得有几个思考的误区需要厘清：
1.桌面搜索走下坡了，但新设备、新媒体、新内容的诞生，只会让搜索的需求持续增加，例如智能手机和本地搜索。
2.搜索的内涵会变，SEO 的内涵当然也会跟着变。1990 年代，我们讲搜索引擎，指的是Yahoo! 这一类的目录网站，过去几年，我们讲搜索，指的是去Yahoo!、Google 搜寻框打上几个关键字查找资料，那么，现在我们在手机上开启Google、开启YouTube APP，对着手机说上几个字乃至于一句话，算不算搜索呢？事实上，如果怕意义混淆，我们可以换个字眼，不要讲「搜索」，取而代之讲「找资料」，找资料这行为，在您我诞生之前，已经在人类社会存在很久，而相信，当您我在地球上消失很久很久以后，它仍然会继续存在。
3.Yahoo!，乃至于Google 一家公司的成败，也不代表搜索这个上网行为应该存在或消失，事实上，一家公司存续与否，跟一个产业的兴衰没有绝对的关系，试想：难道今天Facebook 不在了，您就不用社交媒体了吗？
理由三、它不用直接付出广告费
SEO 所经营的是自然的搜索排名，透过SEO 所取得的排名结果，点击时无需付出费用，相较于广告，长期下来，可以省下可观的广告预算。有人会问：「我找人做SEO，不也是要花上一笔钱」？其实SEO主要的花费，在于修改网站、内容优化，和创造站外内容与链接这三件事，只要通过有计划的学习，后两者的工作大体上可以自己做，相关的预算也都可以省下来。至于网站本身能不能做SEO，其实跟预算多寡也没有直接的关系。比方说，WordPress 是著名的对搜索引擎友善的建站程序，全世界有超过20%的网站是用它架设的，但它的程序本身是免费的；相对而言，我也见过很多花上大笔预算的网站，但完全不适合拿来做SEO，所以说，重点在于有没有规划，而不在花费多少。
理由四、它与线上声誉管理(Online Reputation Management, ORM)有关
近年来消费者意识抬头，只要对某个企业或个人的产品或服务稍有不满，网友很可能就到网上发文抱怨。试想，如果是客户要买产品、或者是公司要招一个人，上网一搜，结果看到的都是负面评论，这会不会影响他们的决定呢？这些负面评论只要有凭有据、不是无的放矢，我们没有权利要人家删掉，唯一能做的，是产出较为正面的、或至少是中性的内容，设法淹没，或是中和掉负面的批评，而这时候SEO 就显得很重要，因为我们必须依赖SEO，让有利于我们的内容尽可能排序靠前，以抵消负面评论的杀伤力。
理由五、它分散网站经营的风险
近年来，由于Facebook 的兴起，很多网站投入粉丝专页的经营，导致其网站的主要流量来源都来自于Facebook，姑且不论流量的品质好坏，流量过分集中在一、两个特定的来源，这件事本身就有极高的风险，我自己就亲身接触过好几个网站，原来透过Facebook 引流，做得有声有色，结果这两年碰到Facebook 算法调整，整个流量腰斩，让经营者苦不堪言。所以说，不要把鸡蛋放在同一个篮子里，多经营几个流量来源，能够适度分散风险，而SEO 就是其中一个不错的选项。
希望透过以上的说明，能够让更多投入网络营销的人士了解到SEO的价值与重要性，并且能将SEO 纳入网络营销组合之中。
