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苹果公司最近表示，今年10月推出Apple Search Ads以来，超过50%的消费者在苹果APP Store里看到并点击搜索广告后，都会采取进一步行动下载相应的APP，这个投放效率非常高，转换成本只有1美元左右。
苹果搜索广告的形式与Facebook、Twitter、Google等非常类似，都是通过关键词竞价实现。用户使用App Store搜索时出现的界面中，搜索广告将作为第一个显示结果出现在搜索结果页中，这个有着浅蓝色背景和深色底纹的Ad符号标记，会明确告诉用户这是一个广告。然而，不同于其他类型的APP推广广告，苹果基于APP的分类，如游戏、旅行或娱乐等给广告排出优先顺序。10月上线以来，达美乐、亚马逊等很多大品牌都用苹果搜索广告推广移动APP。
按照苹果的说法，苹果搜索广告按点击收费，基于所有开发商，苹果搜索广告平均每次点击的计费成本在50美分左右，鉴于超过50%的人点击搜索广告后都会下载APP，所以一条APP搜索广告的平均下载转换计费为1美元。这个数字与美国移动手机分析公司Singular的统计基本一致，Singular方面表示，每条苹果搜索广告平均下载转换计费为1.31美元左右，这意味着APP开发商每花1.31美元，就能获得一个下载量，而社交平台广告的这个数字为5.84美元，展示广告则为2.99美元。
苹果搜索广告是通过这种自制平台，让品牌和开发商自己设置广告投放。苹果还设置了一个名为“Search Match”的搜索匹配开关，如果选择打开这个开关，苹果会自动抓取数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词，除了在其中挑选合适的关键词，广告主也可以自主设定，或者选择关闭搜索匹配，完全自主设定关键词。另外，广告主也可以在苹果平台上插入API，“接入后可以看到某个用户是从哪个关键词来的，从而实现对每个关键词带来用户的后续行为的追踪，API还可以帮助广告主或第三方平台更有效率地管理搜索广告，实现如批量添加关键词、自动调整出价、生成报告及更多功能。”
苹果搜索广告功能预计今年将登陆中国地区。
