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创意思维方法之创意激励法

拾贝者

什么是激励？

就是给出一些明确、正向的刺激，从而引导对象改变/改善状态，朝着预期的方向行动、达成目标。比如公司通过设立奖金和荣誉，来帮助员工改变行为，达成更好的业绩。而在思维工具当中，“激励”也是围绕某个关注点/目标/待解决问题，通过一些明确、正向的刺激，改变原有的思维轨迹，产生不同寻常的创意。

这种思维的“激励”有很多具体形式，比较基本的5种是：“逃离”、“反转”、“夸张”、“曲解”和“如意算盘”。
听起来有点抽象？下面我们就结合案例来逐个击破。

逃离

激励方式：清楚地表述我们认为理所当然的事情，然后取消、否定、去掉我们认为理所当然的事情。
举个例子：
我们认为七夕应该是情侣的节日。非要在这天享受单身。
铺天盖地的“中国情人节”，偏不听你的：这明明就是古代的乞巧节，大型手工爱好者狂欢！一个人过怎么了？
这样想，一个人的七夕多好玩，一下子能列出list来：
1.单车旅行城市，和这个熟悉又陌生的地方拉近一点关系。2.送自己一份礼物，不必猜谁的心思，保证完完全全合心意。

3.《恋与制作人》|kilakila一日honey扭蛋，来吧让纸片人陪我过节！

4.也按照传统习俗做一次手工，沉醉于自己的心灵手巧。

5.骚扰情侣

当然，这个思路不只适用于单身人士，也可以变成具有传播力的好创意：
举个例子：
比如美国非营利机构Goodwill就发起过一次“反情人节活动”：欢迎人们在情人节当天将前任男友或女友的东西捐出来，把这些物是人非的“伤心物”拿来做慈善。“把这些东西扔掉还不如捐出来，Goodwill可以把它们变成有用的东西。我们不喜欢分手，但这是一个将负能量转化为正能量的方法。”

你看，和三姑六姨一样催你脱单的活动有多庸俗，这个陪你一个人告别过去的创意就有多脱俗。

反转

激励方法：首先，考虑“常规”的做事方式；然后，选择相反或颠倒的方向。
如果说逃离是推倒常规从而获得无限可能的话，反转就是其中与常规截然相对的那一种。
举个例子：
我们认为七夕情侣应该在一起。如果故意“异地”呢？
情侣如果抛弃常规，在不见面的时候能玩出什么花样？
纽约有一个叫Danbi Shin的小姐妹，她的男朋友Seok Li则在韩国首尔。虽然隔着半个地球和14小时的时差，他们做到了跨越时空秀恩爱。
秘诀就是：照片拼图。（即使再同一个城市，也可以体验一次这样的玩法。）
人家是异地恋这么玩，天天腻在一起的情侣们，如果在七夕这一点分开一点，找一个“距离产生美”的方式来感受对方，会不会有不一样的惊喜？

夸张

激励方法：这个方法与大小和规模直接相关，比如 数量、频率、体积、温度和持续时间等等。夸张，意味着要在一般范围之外的大小/规模。
举个例子：
原来的七夕目标：和ta一起快乐
让1000个人祝我们七夕快乐
独乐乐不如众乐乐，只要胆子大，够浮夸，两人爱情就能升华为千人狂欢。
比如这个#高铁跑男7857公里市集告白#简直是秀出天际，真的实现了让全世界祝福我们的目标。
财大气粗帅气多金的品牌，也特别适合这一招。
在白色情人节这一天，韩国文具品牌Post it就帮助了一个年轻男子向她的女友求婚，活动动用了300人，在一栋大楼玻璃墙上贴出求婚宣言，男主角最后出场实在太酷了，Youtube点击230万。
这场声势浩大的求婚，实在是太令人羡慕了！朋友们，敢夸张才能载入史册！

曲解

激励方式：在任何场景下，各方之间都有常规的联系、也有常规的行动时间顺序。曲解，就是去“改变”这种常规的联系、常规的时间顺序。
举个例子：
大部分人看到的当下：相爱的情侣
不如从未来说起：孩子的婴儿床。
这一招，是宜家的情人节招数。在人人都歌颂爱情，享受甜蜜恋爱阶段的时候，宜家已经扭曲了时间思维，直接把注意力放在了“新生儿”身上。
他们在情人节打出的广告是：免费婴儿床送给九个月后出生的孩子。
所以，看到广告的情侣应该干什么？
再举个例子：
众多品牌的讨论：七夕就要多买单
出众的玩法：让爱情本身的价值看得见
对于“爱情买卖”这件事，邮件公司PostNL和一般“爱你就要给Ta买买买”的营销套路不同——他们让爱情本身的价值看得见。
2016年情人节，跨国邮件公司PostNL推出了“唇印邮票”的活动。如果你在当天寄出邮件，不需要贴邮票，只要在贴邮票处印上自己的唇印，即可享受免邮费优惠。
如果说唇齿用来表达心意，那么用唇印来传信一定是一种别具一格的浪漫。而这个成果的情人节创意，正是挑战了常规的营销套路。

如意算盘

激励方法：提出一个幻想，并知道它不可能实现（并不是说很难实现，而是不可能实现），然后看到新的路径。
举好几个例子：
现代过节：商场、电影、烛光晚餐
穿越回古代：乞巧、赏灯、观星
穿越时空的爱恋，会有什么样的惊喜呢？
虽然这是不可能的事，却能变成一种创作的灵感源泉，比如《时空恋旅人》讲述的就是具有穿越时空能力的Tim通过时空穿越能力找对象的故事。
和人类一起过节。
去月球上和外星人一起看牵牛织女星。
想象一下，如果到月球上，没有大气的阻隔，牵牛星和织女星会不会更加闪亮呢？既然来了月球，那么得到1000个人的祝福一定不成问题了！
是的，不要觉得“如意算盘”是空打的，你的idea可以用另一种形式惊艳世界。
如果文笔还行，那它就能成为精彩的小说。如果绘画有功底，那它就能成为创意画作。它还能成为段子、漫画、歌曲、短片……
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