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文案，最终目的是说服。好文案，不仅能说服消费者，还能帮消费者说服周边的人。然而，这可不是一件容易的事情。
市面上有意思的文案很多，但有说服力的文案很少。
比如这样一个文案：
XX芒果干：我们是大自然的干儿子
有意思吗？有点意思。
然而这更像个段子，读完之后乐一乐，走人。对于初创的品牌，首先你要能说服别人，接下来才去寻求创意。
那么如何提高文案的说服力？
本文目录
承诺改变现状
没有人喜欢一成不变的生活。所以，改变是一种神奇的力量。如果你的文案可以承诺带来某种改变，消费者会买单的。
举个例子，当年乔布斯劝服百事总裁加入苹果时，说了这么一句话：
你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界？
通过唤起目标对象对现状的吐槽“卖一辈子糖水”（人家明明是可乐），从而激发改变的欲望（加入苹果，一起去改变世界）。在这类文案里，产品被看作打开改变之门的钥匙。
再比如，老罗英语培训曾经写过这样一个文案：
只用了6个月，我们就把打小学不靠谱的摇滚乐手，折磨成了一个英语老师
老罗英语培训，零基础英语学习小组
从“摇滚乐手”到“英语老师”，老罗的零基础英语学习小组，成了改变的关键因素。
前段时间，有个小伙伴咨询“针对孩子的作文培训课”文案怎么写，虽然我不是很了解实际情况，但是改变之心人皆有之，我们不妨这么写：
上课之前，孩子写不出来
下课前，孩子停不下来
颠覆传统观念
在生活中，有很多传统的观念。比如“便宜东西不能买”“再不嫁出去就嫁不出去了”这些观念有些是对的，有些已经过时。如果你尝试去颠覆错误的传统观念，往往能说到消费者的心坎里。
比如台湾全联超市那句文案：
长得漂亮是本钱，把钱花的漂亮是本事——全联超市
便宜东西不能买？这个观念得改改了。生活中，对传统观念的颠覆也比比皆是。
一位二手车大V朋友，他白天忙着采集素材，所以每次更新文章都是在晚上11点左右，一般这个时候很多粉丝都准备休息了（尤其是二三线城市），而且他的文章很长，动不动就要看半个多小时。
我想，很多专家就会跳出来说了“你得改，半夜推文没人看”。然而，事实上每次都有一大批粉丝等着看。我见过有个粉丝是这么评论的——“就等着熬夜看你的文章了”。
我当时就想，这句话很适合改造成文案：
好文章，值得熬夜看
借用人生感慨
如今竞争压力越来越大，我们早已不是孩子。时不时蹦出一句感慨，也能有助于劝服别人。
比如，当你特别想买一件看中很久的商品，却又舍不得的时候，广告里来上这么一句：
男人，就该对自己狠一点
买了！大不了明天走着去上班！好的感慨型文案，往往是一语双关的。
指出一些真相
无论在什么时候，真相的力量都是强大的。“真相只有一个！”——柯南反复强调。然而在文案人的世界里，真相可以有很多个。我们要做的，是帮消费者指出那些有利于销售的真相。
比如某防虫类产品的文案：
你迫不及待的露天聚会，也是1000只蚊子的超大宴会
这个真相一点就透，无需多讲，这就去买瓶花露水。在生活中，很多我们常见的话，也是点名了某种可能的真相，甚至让我们津津乐道，深信不疑
没有学不会的学生，只有不会教的老师
做作文辅导课的，这句话改改你就能用。
文案，最重要的是说服力。要写出好文案，先要掌握一些说服别人的技巧。
