三个案例看品牌辨识度的如何建立

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摘要

品牌识别度对品牌宣传起着重要作用，这三个打造品牌辨识度最成功的案例案例你可能经常听到，但是却并不一定注意过，他们都是怎么跨界打造辨识度的。

白纸上的黑点，绿叶中的红花，人群里的姚明，海面中的小岛，都极易被人看到，这就是所谓的辨识度，在一片背景色里具有鲜明的特征。

提到优衣库你就会想以试衣间，提到肯德基你就会想到薯条汉堡，提到王老吉你就会想到怕上火，提到小米你就会想到性价比，这就是品牌辨识度。

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建立品牌辨识度的五个目的

1.易识别：在同质化的产品中快速被用户识别；

2.易记起：占领用户心智能够迅速经常被想起；

3.易链接：与用户建立深度链接变用户为粉丝；

4.易传播：成为特定领域的代表占据营销优势；

5.易分类：容易设定标题能够被快速进行分类。

品牌的辨识度有两种建立路径，一种是自我建立，一种是舆论建立。

拿王老吉来说，怕上火，喝王老吉，是品牌自己建立的。但是由于品牌纠纷，王老吉的品牌使用权被拿走，原运营方不得不换了加多宝的品牌名，于是加多宝成为了王老吉的另一个标签，王老吉和加多宝互相成为了对方的辨识标签之一。

因为不雅视频传播，试衣间成为了优衣库的辨识度，这也是舆论建立。

在建立辨识度的过程中，舆论是最大的推手之一，很多品牌或个人的标签，都是舆论建立起来的。比如学挖掘机到蓝翔、最会说相机的企业家罗永浩、郭敬明的绰号四娘以及陈年又出来道歉了。

陈年把公司做败了之后，出来道歉检讨，本来想借此推进新的业务，结果大家没记住他的新衬衫，却记住了他出来道歉这个事情。凡客陈年的搜索结果里，他道歉的稿子最多，这可能是陈年目前唯一的信息了。

舆论建立起来的辨识度，对品牌来说往往是有害的，所以品牌一定要将建立辨识度的主动权掌握在自己的手中，今天给大家分享6个打造品牌辨识度最成功的案例，他们最常用的手法就是通过跨界来突出自己。

这些案例你可能经常听到，但是却并不一定注意过，他们都是怎么跨界打造辨识度的。

作为一个传统文化产品，要想被年轻人喜欢，唯一的办法就是投其所好，文创类的产品显然是一个好的突破口，于是故宫淘宝结合文创产品的品类，比如手机壳、胶布和手帐等，再结合二次元卖萌的风格，诞生了一个全新的品牌，一不小心一年赚了10个亿。

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