WAVEMAKER报告《中国消费者的数字行为真相》

  • A+
所属分类：消费者研究 电子商务
摘要

消费者对于智能手机的依赖和使用程度超出了惯有的认知和想象。我们相信在未来”时刻待机”的状态将趋主流。

报告有这样一些有趣的观点

01 A DAY THAT IS EXTENDED BY DIGITAL

延长待机的一天

02 CLAIMED & ACTUAL BEHAVIOUR

认知行为 VS. 真实行为

03 COMPLEMENTARY ROLES OF SOCIAL & ECOMMERCE

社交与电商相辅相成的曲线走向

04 CHANGING ROLE OF MOBILE VS. PC

手机和电脑的角色演变

05 DUAL SCREEN AND MULTI-TASKING BEHAVIOUR

“重屏”下的多任务行为

最后报告显示

消费者对于智能手机的依赖和使用程度超出了惯有的认知和想象。我们相信在未来”时刻待机”的状态将趋主流。

社交和电商铺垫了当下中国人的数字媒体生活，尤其需要理解其相辅相成的曲线所映射出的切换行为和相互作用力。这样就能更准确地设定社交和电商在营销计划中的角色和作用，以更整合性的策略来最大化数字营销的效果。

电子设备角色的改变，以及“重屏”行为展现出这两个数字设备在不同行为上的重要意义。营销人员需要理解这样的重屏行为背后的意义，为消费者创建更具有多屏互动性的、更加完整流畅的品牌沟通体验。

点击下载阅读《中国消费者的数字行为真相》cnnw

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: