《吃大鱼：像第一名一样思考，挑战者品牌八大制胜法则》

作者：亚当·摩根

作为全世界最大的广告代理商之一TBWA\Chiat\Day的前高管，他曾与包括宜家、联合利华、维珍以及“苹果”在内的客户合作。
他和合伙人一起经营“挑战者计划”，研究挑战者品牌如何思考和行动。
他们的思考、写作和演讲都基于此计划。

推荐理由：作者列举了大量的案例，呈现并分析了这些品牌为了提升知名度、占领市场份额所采取的有效的市场营销策略，展现了挑战者品牌如何获得人气，并从那些广告预算和市场预算遥遥领先的竞争者手中偷走客户。

浮在表面，类似鸡汤的风格