如何监测移动广告投放效果?

此文章希望用人能听懂的文字，讲一些关于移动广告投放的监测常识和原理 ，弄清楚原理，才能更好地去以“不变”应对“变”。

一、为什么要监测

在广告界，流传着这样一句让广告狗心碎了一百多年的名言：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。”这是百货商店之父约翰.沃纳梅克（John Wanamaker )提出的广告界“哥德巴赫猜想”。

你花了一大笔预算去做广告推广，带来的效果如何？如何根据每次广告投放的数据，去调整优化营销策略？这些都是需要靠广告监测来进行的。

因此，想要弄清楚“哪一半的广告是无用的”，必须要对每一笔预算、每一波campaign、每一个媒体进行监测追踪。

广告监测有两个主要的目的:

1、监测和衡量广告投放效果（衡量某个渠道的效果、归因、反作弊等）

2、为网站/APP精细化运营决策提供数据支持。

二、监测什么？

广告监测一般分为三种：

曝光监测：也称为“展示监测”，监测代码一般以URL形式出现。

点击监测：监测代码一般以URL形式出现。

站内监测：移动端的站内监测一般是指APP内行为/事件的监测，比如电商广告主除了基础的PV、UV、APP下载/激活/注册，还需要统计“加入购物车”、分享、购买等用户行为；游戏广告主除了CPC、CPA等考核指标，更看重用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。使用APP站内监测一般通过SDK加特殊代码的方式来实现。

三、广告监测涉及哪些参与者？

广告监测一般涉及以下参与者：

广告主

第三方监测平台

广告投放平台

用户（媒体APP）

（ 广告监测参与者）

四、监测原理

理解了广告监测的参与方，就不难理解“如何统计广告投放效果”这个问题了。广告主要统计的是“用户”的信息，广告主在广告平台投放广告，通过自有／第三方监测平台，统计广告投放效果。

PS：移动端的“用户”信息，一般包括：设备码【IMEI码（ 安卓 ）、IDFA（iOS）】、用户IP、 网络、机型、操作版本、运营商 等。

参见MMA广告监测标准：http://mmachina.cn/standards

五、有哪些常见的第三方监测平台

1、国内APP广告主（效果类）常用的几个第三方监测平台：

Talking Data：https://www.talkingdata.com

友盟+：https://www.umeng.com

热云（游戏广告主常用）：http://track.reyun.com

Growing io：https://www.growingio.com

2.国内品牌广告主常用的第三方监测平台：

秒针admonitor——知名度较高：http://admonitor-lite.miaozhen.com/

AdMaster（TrackMaster）——比较常用：https://track.admaster.com.cn/welcome/

艾瑞：http://data.iresearch.com.cn/iRView.shtml

国双：http://www.gridsum.com/

DCCI：http://www.dcci.com.cn/service/index.html

AdRating：http://www.ad-rating.com/

3.常见的国外第三方监测平台：

Google Analytics（GA）：谷歌的产品够强大，强烈推进，特别是网站监测！ https://www.google.com/analytics/

Adjust——总部在德国，很多国内游戏公司做出海营销用Adjust：https://www.adjust.com/zh/

AppsFlyer——以色列公司，出海营销人员应该不陌生，专注在移动应用追踪和归因分析：https://www.appsflyer.com/cn/

尼尔森 ：http://www.nielsen.com/cn/zh/solutions/measurement.html

Adobe omniture：https://www.adobe.com/cn/marketing-cloud.html