营销策划 如何管理消费者认知-品牌管理 从工具,到媒体,到IP,是一个品牌成长过程需要经历的三个阶段。一个品牌拥有三种价值:工具价值、个体价值、社会价值。工具价值承载品质、特性,个体价值承载自我表达,社会价值承载群体共识... 10月07日 发表评论 阅读全文
营销策划 USP/品牌形象/定位理论该怎么用 大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论,但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措……理论该怎么用?这一个个理论各自在讲什么?彼此有什么异? 06月02日 发表评论 阅读全文