真的是老泡
如何撰写实用的整合营销传播全案?
方案的本质是说服,撰写整合营销全案应遵循合理的说服逻辑,即5w2h,主要由简报-洞察-策略-概念-创意-媒介-排期-效果-预算-公司10部分组成。

策略与文案的关系
文案不等于策划,文案也不从属于策划。文案,应该是策略的创造性表达。文案往小里写,才能让消费者产生身临其境的感觉。而只有消费者将产品带入自己的生活场景,开始想象自己拥有了产品之后的美...