中国广告几十年来的两大路线：一个叫用户路线，一个叫产品路线。 产品路线回答三个问题： 1、产品是干啥的？（主要是讲产品的基本属性和品类） 2、产品有什么功能作用？（主要是讲产品卖点） 3、相比于竞品，...
吃不起的西贝？
适当涨价无可厚非，但核心问题仍然是消费者是否买账。因为价格一旦超过了消费者的接受程度，就会直接导致客流量下降。
餐饮行业的品牌定位
营销就是把现实定位做到理想定位的过程。这过程所使用的一切方法，都是战术、手段。而使用这些手段的依据，又来源于初期理想定位。
营销策划
如何管理消费者认知-品牌管理
从工具，到媒体，到IP，是一个品牌成长过程需要经历的三个阶段。一个品牌拥有三种价值：工具价值、个体价值、社会价值。工具价值承载品质、特性，个体价值承载自我表达，社会价值承载群体共识...
营销策划
USP/品牌形象/定位理论该怎么用
大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论，但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措……理论该怎么用？这一个个理论各自在讲什么？彼此有什么异？
