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2019年7月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019宠物消费生态大数据报告》（下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据，以及萌爪医生、狗民网、快手大数据研究院等合作伙伴的数据，揭示2019年宠物消费升级四大趋势。
报告要点
- 2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，线上宠物市场近一年增速约30%。
- 线上宠物市场中女性消费占比达六成，近一年线上宠物市场中90后95后消费占比超过四成。整体来看，上海的宠物年人均消费额最高。
- 宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升，定制粮越发受追捧。
- 线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比提升较为明显。
- 年轻人更喜欢具有“仪式感”的宠物相关物件，不同玩具组合在一起的猫礼盒消费金额是三年前的27倍之多。
- 消费者在宠物洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时，也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。
95后成为宠物消费新主力，上海的宠物年人均消费额最高
2018年中国养宠家庭数量为9978万户，5年里同比增长43.9%，在庞大的养宠基数上，2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。线上宠物消费也进入高速发展期，CBNData消费大数据显示，线上宠物市场近一年增涨近30%。
从人群来看，女性和年轻人都是消费主力。CBNData《报告》显示，线上宠物市场中女性消费占比达六成，90后95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成，95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。
不仅养宠能力强，90后、95后也是花式晒宠的主力军，近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半。CBNData《报告》中来自狗民网-宠安家的数据也发现，女性和95后也是线下领养的主力，在宠物领养人群中，63%为女性，95后的占比高达40%。
从地域来看，新一线城市消费增速最高，贡献了超过四分之一的宠物消费。其中成都市线上宠物市场规模最大，东莞线上宠物消费增速位列新一线城市榜首。整体来看，上海的宠物年人均消费额最高，北京紧随其后，杭州、南京、深圳也进入TOP 5。
异宠也成“一家人”，单身党更偏好观赏龟
随着人们好奇心的增强，“异宠风”也渐渐盛行。CBNData《报告》显示，近三年来，线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展，其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，被越来越多消费者所青睐，市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等，成为小众宠物中的“香饽饽”。
不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同，近一年来年轻人为主的单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物，恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费，而已婚族则更偏好消费鱼缸类清洁用具及饲养用品。
宠物消费升级四大趋势
营养更定制，营养品风靡
乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头，宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。宠物食品市场的消费结构，在过去的十几年内已经出现了明显的改变。一方面，宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升。CBNData《报告》发现，对比主粮，猫狗营养品营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显。线上猫狗营养品增速连续两年超过50%，猫狗营养品成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一，并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。
营养品消费中，国产品牌占据压倒性优势。CBNData消费大数据显示，2018至2019年度，卫仕成为近一年线上最畅销的宠物营养品品牌第一名。另一方面，定制粮越发受追捧。以狗粮为例，尽管通用性狗粮消费占比过半，但定制型狗粮的消费增速上涨趋势明显，其中贵宾/泰迪犬定制粮最为畅销。
猫粮的定制化趋势则体现在全生命阶段的呵护，针对绝育及幼猫、乃至孕期猫咪的猫粮不断出现，并且得到了越来越多消费者的认可。
智能养宠盛行 高颜值产品火爆
年轻养宠人群正处于事业上升期，平日里工作繁忙，家中的宠物难免成为“空巢宠物”。因此有不少人会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居。CBNData《报告》显示，线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备，其中智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比提升较为明显。
人靠衣装马靠鞍，在视觉经济的时代，“铲屎官”们给“主子”购买用品的另一大趋势就是“要有颜值”。随着奢侈品牌陆续推出宠物用品，线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮。2018年11月，H&M与Moschino合作推出宠物服装，就带动了线上一轮宠物原创设计店铺消费小高潮，陈皮杂货铺手工项圈成为2019线上最受欢迎的宠物原创设计店铺。
值得注意的是，年轻人也更喜欢那些具有“仪式感”的宠物相关物件，如不同玩具组合在一起的猫礼盒，消费金额是三年前的27倍之多。宠物垂直电商“猫来了商城”的数据也显示，2018年至2019年，店铺类目呈倍数上升，更多新奇的宠物用品，比如智能猫窝、宠物机器人、自动猫砂盆、猫饭、充满仪式感的零食礼盒等，都成为了养宠人群的选择。
娱乐“宠”生，“宠”爱品质更精致
宠物对于主人来说，已经成为重要的精神陪伴者，因此在照顾宠物上，宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时，也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。
对比来看，一线城市综合类型宠物门店占比最高，其他体验式服务辐射多门类。在北上广深，74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店，其次为宠物医院，第三为专业的宠物食品用品门店。而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放，提供了更多体验服务的选择。
无忧“宠”爱，医疗服务的全方位呵护
宠物健康的需求也在逐渐升级，线下养宠可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗，线上也有更多专业的宠物问诊服务上线。CBNData《报告》援引萌爪医生数据显示，爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病如猫藓等问题，成为线上用户医疗问诊的热门问题，备受关注。一线城市对比来看，北京和上海的宠物医院分布更为广泛，广州和深圳的宠物医院则更积聚在小区周围。
