至于未来我们这个行业会变成什么样子还未可知,极有可能是一种in house配合外部代理商的混合模式。那些当下得以蓬勃发展的代理公司,无非是找到了如何适应当下环境的方法,并可在任何环...
在谷歌搜索打广告越来越贵,欧美企业怨声载道
谷歌为 “车险”等关键词提供了实时定价系统,而车险正是GoCompare的主要销售来源。每次有人搜索这个词,竞价就会刷新,促使GoCompare和它的一众竞争对手展开一场艰难且成本...
宜家1块钱冰淇淋背后的营销逻辑
最终结果如你所见,几乎没人能在离开宜家、Costco、山姆店的时候不买上一车东西,而1块钱冰淇淋、1.5美元热狗、免费试吃,就是这些零售老大让你上钩、甚至上瘾的吸铁石。
2020营销人必读书单
营销,底层次是工具的使用,高层次是文化的输出,而文化,正蕴含在历史、艺术、道教、中医等深处。一实一虚,科学与艺术的结合,才构成完整的营销版图。
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5G来临,广告行业会有哪些变化
对于广告主来说,5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系,用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高,从而解决广告效率低下的问题,不仅弥补了相关管理法律上的不足之处,同时还能大幅度降低品...
联合利华要舍弃传统代理商模式,会有更多广告主效仿吗?
技术发展让我们得以拥有数据并利用数据,而同时消费者对广告本身越来越厌烦。所以我们必须再次找到激活消费者的方式。而对于品牌主来说,单方面的增加营销团队成员这根本不现实,而从广告集团的...
广告从业必读书单-塑造广告思维模型
这些书帮助你读懂广告业的本质,助你建立广告业的多元思维模型,教你面对具体营销问题、广告传播时应该如何思考。
2019广告公司的组织结构
中国的营销人,应当走出20岁世纪的工业社会,来到21世纪,融入当下的社会环境做营销,做品牌。
广告圈的甲方、乙方与丙方
聊聊广告圈的甲方和乙方,以及越来越强势的丙方。