吸睛6大绝招，打造电商企业网站最强落地页Landing Page

什么是落地页Landing Page ?

Landing Page顾名思义是「登陆页」或「到达页面」，主要的目的是为了让进入网页访客采取特定的「行动」，希望引诱访客达到特定的「目标」，达到提高「转化率」的目的。例如引诱访客注册帐号、下载电子书、购买商品或服务等行为。

一般来说，一个好的Landing Page 需要具备多项元素，例如版页设计安排、有吸引力的文案、吸引顾客的CTA、广告与网页内容资讯一致等。以下透过实例，介绍6 大打造优质Landing Page 的方法。

一、广告和Landing Page  的资讯一致性

广告和 Landing Page 要有连结性，当顾客透过广告登陆到Landing Page 时，他们想要看到的内容绝对要和广告相符，以下举一个实际的例子。

消费者看到的广告

点入广告所看到的Landing Page

由此例子可看出，此广告跟订购机票有关，当顾客透过广告的Book Now 按键点入时，看到的第一个界面就是订购机票的页面，广告完美的连接到内容对应的Landing Page，而不是该网站的首页或其他无相关的介面。

二、设计吸引顾客的CTA （Call to Action ）

Landing Page最主要的目的就是让顾客采取行动，吸引人的CTA就显得重要。所谓的CTA（Call To Action）中文翻译为「召唤行动」，意指透过设计，让顾客想要「主动」做出某种行为。例如Less Accounting这家公司的介面设计，比起顾客较无感的呼吁字眼「Submit（提交）」，使用「Let's do it!（我们来做吧）」更能吸引顾客注目。

三、设计强而有力的标语或字句

当客户进入Landing Page 时，强而有力的字句往往会吸引他们的目光，引导他们「行动」。例如以下这个居家安全系统的页面，标语Make Home Feel Safe Again 表示「再次确保居家安全」，使用「再次（again）」的字眼，暗示「现在家里不安全」，这样的标语巧妙的操控着潜在客户对居家安危的意识，让他们感到恐惧进而想购买，是一个挺有巧思的设计。

四、优化Landing Page的注册流程

许多网页设计师会优化Landing Page 的各种小细节，例如排版、按钮的颜色、字体的大小，但想引发更多的转换率，「注册流程」更为重要。举个例子，下图这个Landing Page 为了提高潜在顾客的注册率，提供了三种不同定位的选项，以满足定制化的需求。

五、以顾客需求为出发点的文案设计

许多Landing Page 使用了大量的营销术语，甚至有许多企业认为，文字越艰涩越显的专业。其实，使用潜在顾客需求的语言，更能吸引顾客，提高转换率。透过数据的研究与分析，找出顾客想要的需求，然后以顾客需求为出发点，设计出吸引他们的产品或服务。

以下为云端计算软件FreshBooks 例子，FreshBooks 透过数据分析，找出顾客的痛点，从而设计出以顾客的利益角度来发想，而不是强调自家产品技术有多么高科技、他们拥有了多少客户，或营销人员多么爱用他们的产品。

六、经由A/B测试，找出较好的设计方式

想要让Landing Page有更高的转换率，可以设计不一样的两个版本分别进行测试，看看哪一种方式更能提高转换率。例如以下范例，想知道表单设计在哪个位子比较吸引人填写，可透过A/B测试实验。所谓的A/B测试，是透过分析两组介面设计，来了解顾客体验的测试方法。

如上图，左边的表单页面，测试前已有11% 的转换率，经过修改后成右边的表单，经过测试后转换率有16%，代表右边表单的设计更佳。