过去粉丝与偶像之间是仰望与被仰望的关系，现在随着微博等社交媒体成熟起来，后援会、打榜博等一站式架构让粉丝赋能成为常态。粉丝族群成为了链接偶像、粉丝与商家的商业化平台。
IP与品牌的纠结关系
当下的品牌面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费...
互联网式平等：体制化游戏规则
每个生态都有着自己的规律和潜在规则。这种规则的形成由非常多因素所影响。通过这个视角切入，对国内互联网过往二十年发展进行抽象，可以分成这样的三个阶段。
互联网黑市分析：虚假运营手段
虽然主流互联网圈子「擂台比武」已经成为讲故事、唱首歌、拉选票、比颜值、贴海报，秀招式的闹剧，但并不是说武艺已经失传，在互联网黑市的快速变现的要求与目的驱动下，一些武师和武艺朝着另一...
碎片化信息的价值：懒惰与慰藉
我们会继续在迷茫和蹉跎中寻找目标，也会继续寻找成功道路上的捷径，我们用大量的时间消费着碎片化的信息，给予自己各种慰藉，却永远不会承认自己的懒惰。互联网改变了我们的生活方式，改变了信...
底层用户生态：差异化行为认知
所谓「接地气」本来就是个伪命题，是那些对此心虚的创新者的叫嚣呗了；所谓「洞察人性」也仅是个故事，是那些无法体系化定性定量的笼统概述，或者只是在一定用户基数上的说辞而已；更多的概念不...
底层用户生态：性的需求和能量
凡是和「性需求」相关的信息都成为互联网的「引流神器」，相关的变现也极其暴利。但又由于管控风险，大家都小心翼翼的试探着边界，或者勇敢的快速「试一把」。各种玩法层出不穷，或真或假的「擦...
传统广告人分析95后这一代人的特征
在咱天朝做企业，你得胆子大，要不然很容易被吓死，或者雷死。
平庸的公司不需要什么高级货
平庸的公司不需要高级的方法，如果他们真的需要，那就应该从CEO开始使用。如果当年我做文案的时候也学到了这些方法，其实也无法在公司获得升职，因为那时的整个公司体系并不认同这些方法。
大众消费
“绿帽营销”，该不该被原谅？
前些天有家网店很疯狂，放眼望去，满屏皆“绿”！如此放飞自我的店铺，出自一家做坚果的品牌——新农哥！由此，网上掀起了一阵“绿帽营销”……
