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5月14日就是五月的第二个星期天，也就是母亲节，节日往往是品牌最忙碌的时候，在这个充满温馨的节日里，蓝色石头搜集了以往母亲节的优秀案例。让我们一起看看这些品牌是如何凭借温情、创意打动人心，给消费者留下深刻印象的吧！还在为母亲节营销方案头痛的营销人们，赶快学起来！
本文目录
一、文案
（1）奔驰smart
妈妈，世界上第一个“开车”载你兜风的人。而此时此刻，她在等你回家。
(2)可口可乐
母亲节，该怎么做，可口可乐都教你了~照着学就好。
内容营销操作指南
我们每天都在接触文案或内容，但是只有少数文案能从情感上和心理上打动我们。优秀的母亲节文案需要写作者善于观察日常，却能将日常写出反差感。同时写作者还需从受众视角思考，选取最能引发共鸣的形式和词汇。文案与h5、视频相比，在技术和成本上的要求更低，但它却无限扩大了“受众”的地位——受众即上帝！因此，多尝试一些不同的风格，多写几个版本，问问你的同事哪个版本更能吸引他们的眼球！
二、H5
（1） 京东：妈妈，再打我一次
还记得小时候妈妈因为什么打你吗?考试不及格？逃课？打游戏？京东母情节营销可谓是脑洞大开，不走寻常温情路线，以“妈妈再打我一次”为主题，通过一次次有趣的“挨打”，让你回忆起与妈妈的点点滴滴。
画风很粗暴，互动体验就像游戏闯关，从趣味性上看，京东这次确实是别出心裁，更胜一筹，难怪引得无数网友在朋友圈疯传！
（2）优酷：妈妈！再让我看一会儿！
每个人的童年应该都干过偷看电视的事情吧，被发现之后就是一顿骂，看看你能不能蒙混过关~
（3）淘宝：如何搞定12星座的老妈
“上传自己的照片，一键生成我的宝贝详情页，把自己打包上架，发给老妈下单。” 这个游戏玩法确实很新颖，也紧贴着淘宝的产品价值。而在母亲节这一节日热点前，简单有趣的玩法更能使该款H5达到事半功倍的宣传效果。相信很多受众都愿意尝试并分享该款H5。
H5营销操作指南
H5的发布渠道及发布阵地主要集中在移动互联网的社交平台，其自身的多设备跨平台特点有利于品牌h5的传播。上述三个案例在互动性和用户体验方面都做得非常出色，除了画面美观，还结合了“武侠游戏”、“做题”等互动，使得用户感官体验更加丰富。如果你并没有专门的技术团队，可以选择广告公司、微信外包公司或H5模板公司来制作。但目前H5作品同质化现象很严重，如果对H5的理解还停留在用户层面，邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等，在形式和内容上没有创新，想凭借一款H5一夜成名只会越来越难……
三、视频
（1） 捷蓝航空：飞机上孩子的一次哭声=25%的折扣
在飞行途中，听到小孩子不停哭闹可谓是最让人痛苦的事情之一。这种情况下，往往路人尴尬，孩子的母亲也尴尬。不过在去年的母亲节，美国捷蓝航空用实际行动拯救乘客们：他们选择了一架从纽约飞往长滩岛的航班，机上的孩子每哭闹一次，机上乘客下次乘坐航班便可获得25%的折扣。这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。
虽然，捷蓝航空的奖励其实只是一次母亲节的营销活动，但它希望用这个创意告诉大家，人们在抱怨孩子哭闹的同时，是不是应该对不容易的母亲多点包容。这样抓住社会痛点的营销，也会提升公众对这个品牌的好感。
（2） American Greetings：World’sToughest Job （世界上最艰难的工作）
怎样的一份工作才能称得上是世界上最艰难的工作？在母亲节前夕，American Greetings在网络上的这个最艰难的工作职位招聘视频疯传，
World’s Toughest Job很好唤起人们对母爱的记忆，在不经意之间能引起消费者的共鸣，让消费者来American Greetings为母亲选一份礼物。
视频营销操作指南
视频营销形式类似于电视广告，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点，它有着电视短片的感染力强、形式内容多样、创意丰富等优势，还有着互联网的互动性强、传播速度快、传播成本低廉等等。但是视频也存在着局限性，它需要少则几人，多则几十人一起参与，是一个相对专业的工作，壁垒也更高。同时由于视频能呈现的内容更多，一个优秀的视频广告往往需要整合更多的维度（人、产品、品牌、节日）。因此在做视频营销前，你需要有充分的时间、人员、内容准备！
