公关广告化的方法（案例）

比如在网易和新世相课程售卖的裂变营销之前，两家机构都准备了大量的自媒体账号、社群、种子发布用户等等。活动一上线，便在最短时间内实现规模化的发布。

植入分为三个层次：

第一，表层植入；信息和品牌可以分离；

第二，内核植入；信息和品牌不可分离；

第三，词植入；事件名称即包含品牌名。

只要拒绝表层植入，做到内核植入和词植入，品牌信息曝光的问题便可得以解决。

“安全、舒适”的特性如何体现？定位公关提出的解决方案是：

——举办中国首场儿童安全翻滚测试。

这场公关事件，有效支撑了“安全特性”，成为2017年9月27日，这款新车上市最受媒体关注的新闻点。

再比如【奥的斯电梯】。

1853年，在纽约水晶宫举行的世界博览会上，伊莱沙·格雷夫斯·奥的斯用富有戏剧性的表演向世人展示了他的发明。

他站在装满货物的升降梯平台上，首先让助手将平台升到高空，然后奥的斯一声令下，助手用利斧砍断了升降梯的提拉缆绳。周围观众大声惊叫，以为会目睹一场梯毁人亡的惨剧。然而，令他们赞叹不已的是，升降梯并没有坠毁，而是牢牢地固定在半空中——奥的斯的安全装置发挥了作用。 

奥的斯不但毫发无损，还笑容满面地向地面上的观众挥手致意呢！“先生们，女士们，你们看到了，一切都很安全。”

人类历史上第一部安全升降梯从此诞生了！奥的斯电梯也从此把安全的特性植入了全世界顾客的心智。 

一种常见的方式，是顾客或用户之间的裂变式传播，通过荣誉或物质刺激，让顾客转发、新的顾客加入。这种模式也有将传播渠道和销售渠道融合起来，传播即销售，销售即传播。基于三级分销体系的商业，都有采用这个方法的。

另一种方式，是把销售入口植入到公关事件的传播内容中区。如，2014年北京中央电视台电视塔下，出现了一条巨龙。

这条巨龙及其背后北京第一高度中央电视塔电视发射塔，就构成了一条销售入口——因为这是当年世界最大的3D体验展的所在地。在新闻报道中，电视塔+巨龙，不仅体现了活动场地，而且传递了活动内容——巨龙是3D艺术的作品之一

综上所述，公关广告化的关键，从内容角度，是把广告内容的关键信息，如品牌名、品类名、定位语、特性、信任状等等，变成公关事件；从媒介角度，则是把不可控的媒介发布，变为可控。如此，定位公关所倡导的“公关量化”，便可以从内容到媒介两个维度上得到强化。

广告公关化、公关广告化，是进一步强化广告、公关传播能力的解决途径。

在新的媒介技术下，广告和公关的精髓将进一步相互借鉴，以公关传播为战略，以广告为战术的传播形态，将越来越多地出现在定位及定位公关领域。