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在思考如何发生营销邮件时，一定要记住：我们的目的是希望通过邮件与顾客建立关系，而不是为了一次性的交易。带着这个思维，我们再来考虑使用什么发送策略来使我们的营销邮件更有效。
在营销活动策划之前，我们先要分清楚两个概念：产品、品牌。品牌不是产品，它表明你是什么样的人，你希望成为什么样的人。它能让你做到你原本做不到的事情。它反映欲望而不仅仅是需求，它刺激人的欲望而不仅是给人帮助。
你的邮件如果只是在宣传产品，在消费者看来，往往是不真诚的。网络购物三要素：社交、情感、利益，把握住这三个点，营销内容的效果，无往而不利。
本文目录
1、好物指南（常规）
表现形式：在邮件中使用 可视化数据图
彩妆单价最高/总额
服装单价最高/总额
母婴单价最高/总额
……
消费占比，用户画像展现
（用户消费排名，不建议展示，可展示用户年度的消费能力增长额、积分增长额、红包增长额、替顾客省钱能力增长额）
2、专属服务
需结合CRM、数据分析能力。
A：Net a Porter 有一项“桑塔”(Santa) 服务，它发送电子邮件给有身份的男士，告诉他，他生命中的另一半刚刚看中了一件漂亮的衣服。他只要签署支票，马上就能让她绽放笑容。
B：某会员浏览最多，或放购物车较久，却迟迟未购买的单品的大额订单，送客户专属购物券，即专属新年红包
限制条件：未必所有用户均符合以上情况。
3、大家怎么看（求同）
心理机制：看大家选择，寻求安全保证。
自己购买的哪件产品，全网
a. 销量最高
b. 评价最多
c. 性价比最高
d. （哪位）美妆博主、网红最爱用
e. ……
4、小众需求
适用：若客户不喜爆款，或购买爆款较少，发现不起眼的卖方、满足小众需求的产品、甚至古怪的主题。
难点：任务量大
5、账单+专属优惠
便宜、大碗、好用、省心
6、20xx年都将这样过（看未来）
主旨：吃饭、睡觉、压马路… 算一算，2017所剩无几，你还要用这剩余的1%，浪费在某宝筛选好物么？XXX帮你选、每周推荐巴拉巴拉……
7、CRS 企业社会责任
问题：雾霾、水污染、食品安全
“你每购买一次，都将捐一分钱/树种/助学……”
形式：2016回顾+ CRS 行动
原因：2016，中国网民的最大转变，道德意识突然变得强烈，不在可有可无。
