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波纹效应指石子投入水中，波纹由中心向外围扩散。
在心理学中，这种现象大多表现为，中心人物依靠自己的人脉、社会地位等，可以对周围人产生重要影响。
运用到营销中，最有代表性的就是“新世相”的丢书大作战。
该计划发动黄晓明、徐静蕾、张天爱等明星在北上广的公共交通（地铁、航班、顺风车）途中丢书，号召关注内心世界。
这种明星带动的读书创意得到了广泛认同，新世相公众号发布的《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战》3小时即获10W＋阅读量，微博话题超2.3亿阅读；传播范围从一线城市扩大到青岛、重庆、沈阳等地。
2017年，“掌阅”为4.23读书节发起了“阅读的百万理由”活动。
成龙、杨澜、尤瓦尔·赫拉利（《人类简史》作者）等大咖纷纷推出自己的阅读宣言，海报覆盖了北京地铁全线路，引发过亿用户参与。
利用知名人士的影响力，可以增加活动的可信性，林允入驻小红书，Angelababy等人开通抖音号等营销方式都运用了此效应，并取得了很大成效。
此外名人代言还可以唤醒人们的仪式感，扩大活动的参与范围。
基于“波纹效应”，媒体人若想扩大营销影响力，可以寻找KOL做背书，提高流量变现的几率。
波纹效应普遍出现在人们生活中。比如看了某部电影，如果满意，你可能会说它好，引起大家的讨论，大家越说越觉得这个电影真不错；如果不满意，你的报怨也会给听到的人留下这部电影不好的印象。
所以波纹效应引发的后果有好有坏。以负面效果为例，当微博上表达的一些负面情绪具有一定社会共鸣时，引起的社会负面情绪的积累爆发是不可控的、危险的。我们常常可以看到一些捕风捉影、毫无根据的网络谣言迅速传播，引发大量跟帖，形成强大的舆论压力；但主管部门调查、核实时，又往往查无实据，虚惊一场。
