蓝色策划 - Gary Geng – 第20页共38页

如何撬动用户参与活动

关于活动运营，用户参与的峰值和终值都在哪里？要得出适合自身新媒体活动的峰终定律，我们要弄清楚2个问题：活动的目的是什么？用户参与的杠杆支点是什么？

品牌在这些垂直领域中存活，是其做大品牌影响力的第一步。而不同于大众市场的普适性，许多高举高打的推广方法，在垂直领域中都会不大奏效（比如流量明星代言等），因为大众市场和垂直市场无论在人群关系还是传播机制上都大不相同。

在购买金额不高的商品时，消费者通常不愿花费心思，而是依赖心理捷径来做判断。聪明的企业，知道怎么利用心理捷径来提升销量和制造爆品。

区分用户的心理参与模式，很有可能会给你的营销实践注入一些新鲜视角，尤其是当我们作为Agency，要来为不同品类的品牌构思营销策略之时。

公关广告化的关键，从内容角度，是把广告内容的关键信息，如品牌名、品类名、定位语、特性、信任状等等，变成公关事件；从媒介角度，则是把不可控的媒介发布，变为可控。

广告公关化的方法包括但不限于：把广告做成新闻报道格式、把广告做成话题事件、把广告互动化，以及通过第三方广告建立可信度等。

定位界经常提到，在当前传播环境下，要“广告公关化，公关广告化。”到底“广告公关化，公关广告化”是什么？

任何一款产品或者平台无论它价格如何品质如何都不能一概而论地当做消费升级或降级。

社区也不例外，举办一个活动，往往也要从活动目的、活动对象、活动主题、活动形式（包括玩法和奖励）等多方面进行考虑

办活动的最初目的，也是拉新、促活等，另外社区规则制定，社区内容推荐机制等等，都是围绕着用户来的。总而言之一句话:“以用户为中心的社区运营”。