Gary|数字营销

广告狂人的时代过去了

当中国自己的内生创新力量开始崛起，以 4A 为代表为跨国创意企业工作和生活方式，在这片土地上就开始没落了。

过去粉丝与偶像之间是仰望与被仰望的关系，现在随着微博等社交媒体成熟起来，后援会、打榜博等一站式架构让粉丝赋能成为常态。粉丝族群成为了链接偶像、粉丝与商家的商业化平台。

每个生态都有着自己的规律和潜在规则。这种规则的形成由非常多因素所影响。通过这个视角切入，对国内互联网过往二十年发展进行抽象，可以分成这样的三个阶段。

虽然主流互联网圈子「擂台比武」已经成为讲故事、唱首歌、拉选票、比颜值、贴海报，秀招式的闹剧，但并不是说武艺已经失传，在互联网黑市的快速变现的要求与目的驱动下，一些武师和武艺朝着另一个极端的方向发展：长期的内功磨练、对一招致命的极致追求、阴劲、下毒、暗器，无所不作，只是为了保持在黑市中的生存本能。

我们会继续在迷茫和蹉跎中寻找目标，也会继续寻找成功道路上的捷径，我们用大量的时间消费着碎片化的信息，给予自己各种慰藉，却永远不会承认自己的懒惰。互联网改变了我们的生活方式，改变了信息传承和创新，同时也改变了我们生命中的时光。

所谓「接地气」本来就是个伪命题，是那些对此心虚的创新者的叫嚣呗了；所谓「洞察人性」也仅是个故事，是那些无法体系化定性定量的笼统概述，或者只是在一定用户基数上的说辞而已；更多的概念不再批判，行业游戏中的特殊用语又何必当真。

在咱天朝做企业，你得胆子大，要不然很容易被吓死，或者雷死。

平庸的公司不需要高级的方法，如果他们真的需要，那就应该从CEO开始使用。如果当年我做文案的时候也学到了这些方法，其实也无法在公司获得升职，因为那时的整个公司体系并不认同这些方法。

中国在线广告的从业者，都有一颗感恩之心：不论广告主给了你什么样的KPI，不论你的流量多么不堪，都会创造条件把KPI完成，有人把这戏称为“作弊”。当然，除了有感恩之心，还必须要有工匠精神。

对于做营销的人而言，看透人性，利用人性的弱点是至关重要的，很多时候，甚至可以起到事半功倍的效果。那么，人性到底有哪些弱点可以用来营销呢？这是一个严肃又值得深究的问题。