蓝色策划 - Gary Geng – 第13页共38页

借势高考营销推广推文

已经工作的文案、策划、新媒体运营们都打起了精神！我们说说高考借势营销的玩法。

从毛不易#一毛钱都不容易#的爆笑文案，再到最近的母亲节广告、”无”姓代言人，不同于以往严肃正经画风，凭借着一连串的社交创意广告，中国银联也在年轻人中不断圈粉。

这些书帮助你读懂广告业的本质，助你建立广告业的多元思维模型，教你面对具体营销问题、广告传播时应该如何思考。

公司大了其实就容易太认真，太刻板，太认真刻板的公司做出的东西也就是认真刻板的，这是大多是小公司的通病。自然，有脾气只是个人，而集体却是绝对理性的，而绝对理性恰恰最难唤醒用户。Vita Coco打破了这个现象，竟然用一瓶尿抢了川普的流量，还开发了一套算法去识别喷子并尝试去征服他们。

该组合方法论仅适用于年度预算过亿级别的项目，仅指线上广告投放，不包括运营活动补贴。策略属于短平快，在短期内，依靠效果营销，在ROI可控范围内，迅速获取大量优质用户，实现利润最大化或使平台达到一定规模。

100万以上是包含了从标志、包装、广告、活动、媒介等各种推广，属于全方位全天候立体式打击。

如果你每个月能拿出30万左右的开销去做广告，月度毛利至少要超过500万了，拿风投的钱另说。接下来说说怎么花，30万可以做的广告宣传。

这篇文章主要是写给甲方品牌市场部看的，分享一些自己做广告传播这么多年的经验，避免甲方伙伴入坑，钱花出去有效果。这个10万指的是月度预算，不是一年。

虽然共享经济的热度已经消退，但是万万没想到“共享爸爸”竟然来了。

不同的品牌有不同的定位和卖点，做低价走销量，又或者卖高价走精致都有自己的逻辑在。但不管便宜还是昂贵，创造价值，让买单的人觉得“值得”，你就赢了。